| Меню |
Все о бухгалтерском учете
|
| Новости |
| Добро пожаловать на лучший сайт о бухгалтерском учете. Самый большой архив статей и новостей, посвященных бухгалтерии. |
|
Создание и развитие банковских брэндов на рынке финансовых услуг, часть 4
Таблица 1
Рейтинг систем денежных переводов по Индексу Информационного Благоприятствования
Позиция объекта в текущем периоде
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
Система
Индекс Информационного Благоприятствования
1
+2
Western Union
101,99
2
0
Юнистрим
92,68
3
-2
Contact
77,12
4
+7
Международные денежные переводы Лидер
76,46
5
+1
MoneyGram
40,53
6
+4
Migom
35,31
7
-2
Анелик
25,80
8
0
Быстрая почта
16,32
9
-5
Блиц
16,25
10
-3
Travelex
13,78
11
+1
СТБ-экспресс
4,54
12
-3
СтранаЭкспресс
4,13
13
NEW
Blizko
1,28
Рейтинг содержит четыре колонки. Первая колонка определяет позицию объекта в анализируемом периоде. Данные второй колонки указывают изменения позиции в рейтинге, по сравнению с предыдущим аналогичным по длительности периодом. Так запись «+1» указывает на то, что объект поднялся в рейтинге на одну позицию выше; запись «-2» указывает на снижение в рейтинге на две позиции по сравнению с предыдущим периодом; значение «0» - о сохранении позиции. «NEW» означает, что объект вошел в рейтинг только в текущем периоде и отсутствовал в прошлом периоде. В последней колонке рейтинга указывается количественное значение Индекса Информационного Благоприятствования, рассчитанного системой «Медиалогия».
Таким образом, по данным анализа данных «Медиалогия» чаще всего упоминались системы денежных переводов Western Union, Contact, Юнистрим и Анелик. При этом наиболее позитивно в СМИ представлена система Юнисторим, являющаяся собственной разработкой КБ «Юниаструм Банк».
Для того чтобы повышать узнаваемость и формировать лояльность к своим брэндовым денежным переводам банки активно рекламируются. По данным TNS Gallup Media при среднерыночном росте рекламных бюджетов на 23% увеличение банковских затрат на рекламув текущем году составит 51% (а в прошлом составило 48%).
Каждый год меняются важнейшие для банков рекламоносители.
По данным агентства Living Eyes Consulting, в 2002 году лидером по инвестициям было телевидение, в 2003-м — пресса, в 2004-м — снова телевидение, в 2005 году первенство разделили телевидение и пресса с отрывом друг от друга менее чем 5%.
В первой половине 2006 года самые большие расходы у банков были на наружную рекламу - 18, 6 млн. долларов. Вложения в телерекламу за этот период составили 17, 3 млн. долларов, а на печатные СМИ - 14, 2 млн. долларов.
Таким образом, приоритеты банков относительно рекламоносителей меняются из года в год, поскольку игроки рынка ищут наиболее эффективные способы воздействия на потребителя.
Сегодня банки, которые продвигают свои брэндовые денежные переводы размещаются в аэропортах. Они, наконец, нашли один из наиболее эффективных инструментов воздействия на потенциального потребителя. При этом активно используются рекламные площади аэропортов не только в Москве, но и в регионах.
Это связанно с особенностями целевой аудитории. Так, рекламу денежных переводов Contactможно увидеть в аэропорту Екатеринбурга, а Migomразмещается в Ханты-Мансийске, Тюмени, Омске, Челябинске.
В аэропортах, из-за особенности замкнутого пространства, продолжительность воздействия рекламы на потребителя гораздо выше, чем при использовании других рекламоносителей. Плотность визуального информационно-рекламного потока в аэропорту заметно ниже, чем в традиционных условиях (на улице, в магазине, в метро и т.д.), и рекламное сообщение привлекает к себе значительно большее внимание.
Так, проезжающий на автомобиле человек уделяет одному рекламному щиту не более двух секунд внимания. В аэропорту этот показатель составляет минимум 15 секунд. Также, в среднем, 8 из 10 авиапассажиров проводят в аэропорту около двух часов.
Правило 24/7/365 действует в любом аэропорте. Это означает, что реклама будет доступна для потребителей 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году – без обеденных перерывов, независимо от времени суток, сезона или погодных условий.
Учитывая специфику потребителей таких финансовых услуг, как денежные переводы, рекламодатели размещаются не vip-залах, которые при рекламировании других финансовых услуг способны привести большое количество клиентов. Их интересует, прежде всего, обычные залы ожидания и прилета. Они ориентированы на информирование сезонных рабочих, студентов, туристов, людей, отправляющих деньги родным и близким.
Если говорить о рекламе других финансовых услуг банки используют очень интересные приемы, например, BTL-мероприятия, пресс-конференции, круглые столы. Так, для продвижения услуг Private Banking Росбанка главным мероприятием являлось масштабное участие в Выставке миллионеров, проходящей ежегодно осенью в «Крокус Экспо»: дорогой представительский стенд, приглашение мировых знаменитостей на открытие (Брайан Ферри, Сара Брайтман), живое общение менеджеров банка, клиентов, партнеров и друзей.
В эпоху активного брендстроительсва некоторые сегменты финансового рынка находятся в стадии маркетинговой незрелости, не умеют работать с потребителем. Так дело обстоит с кредитованием. |
Похожие статьи:
Все о бухгалтерском учете; |
|
|
